¿Qué es?
Es un Modelo Explicativo de Ecuaciones Estructurales el cual, ofrece un visión integral de los motivadores o “drivers” de compra de las marcas de una categoría, a través de la estadística multivariada.

¿Qué hace?
– Prueba la relación que hay entre la compra, la preferencia, las evaluaciones de desempeño e imagen de los productos contra la asociación de atributos de producto e imagen a cada marca.
– Cuantifica los drivers de compra de la categoría
– Describe los criterios del consumidor para escoger una marca
– Establece un benchmark del ideal del consumidor
– Determina el posicionamiento de las marcas de una categoría
– Identifica las fortalezas y debilidades de cada marca
– Permite entender, desde diferentes perspectivas, los atributos del producto y su magnitud relativa a los competidores de la categoría
– Produce un benchmark comparable entre las diferentes marcas y atributos, entregando un recurso valioso en la definición de arquitectura de marcas, posicionamiento y monitoreo de campañas.

¿Como?
A través de dos opciones metodológicas:
1) Encuestas personales en hogares colombianos de estratos 2, 3 y 4
2) Encuestas Web a través de navegador, seleccionando el público objetivo mediante filtros de selección online.

¿A quienes les interesa este modelo?
Gerentes de Marca o Jéfes de Investigación de mercado de empresas de consumo masivo, con una o más marcas presentes en el mercado colombiano.