Experiencia
18 años de trabajo de campo, en números
GCR ha realizado 339 estudios cuantitativos y cualitativos, de tracking y ad-hoc, desde 2009, en 33 sectores y más de 15 ciudades en Colombia y LATAM.
El registro que sigue se publica en agregado: sin nombres de clientes, sin fechas por estudio. Es la evidencia detrás de todo lo demás en este sitio.
El registro
- 339
- estudios entregados
- 18
- años en el campo
- 33
- sectores
- 111.736
- participantes
La evidencia
Cómo se ven 18 años
Participantes por método de recolección
La mayoría de los participantes se entrevistó cara a cara o por teléfono (CATI), métodos que llegan a personas que los paneles en línea no alcanzan.
| Método | Estudios | Participantes |
|---|---|---|
| Entrevistas cara a cara | 77 | 56.802 |
| CATI | 44 | 42.504 |
| CAWI | 66 | 11.200 |
| Entrevistas en profundidad | 75 | 1.011 |
| Grupos focales | 31 | 219 |
Dónde están nuestros clientes
Los clientes residen en 22 países. Europa sola encarga 77 de los 339 estudios, en 11 países. GCR investiga LATAM y Norteamérica; las organizaciones que compran ese trabajo tienen su sede en todo el mundo.
- Los cinco mayores
- Otros países
- Europa, combinada
| País del cliente | Estudios |
|---|---|
| Estados Unidos | 69 |
| Argentina | 65 |
| México | 55 |
| Colombia | 53 |
| India | 6 |
| Brasil | 4 |
| China | 3 |
| Japón | 2 |
| Uruguay | 2 |
| Emiratos Árabes Unidos | 2 |
| Sudáfrica | 1 |
| Europa, combinada | 77 |
Este es el país del cliente: donde tiene sede la organización que encargó el estudio. El campo pudo hacerse en otro país. Europa se detalla país por país en el registro de estudios.
Estudios por sector
Salud y Farma es el sector más profundo, seguido por Ropa Deportiva y Consumo Masivo.
| Sector | Estudios |
|---|---|
| Salud y Farma | 57 |
| Ropa Deportiva | 49 |
| Consumo Masivo | 40 |
| Televisión | 35 |
| Automotriz | 23 |
| Banca | 15 |
| Educación | 14 |
| Nutrición | 9 |
Estudios cuantitativos y cualitativos
Dos tercios del trabajo es cuantitativo, pero al lado hay una práctica cualitativa sustancial.
- Cuantitativo
- 229
- Cualitativo
- 110
| Método | Estudios |
|---|---|
| Cuantitativo | 229 |
| Cualitativo | 110 |
Estudios de seguimiento y ad-hoc
Más de la mitad del trabajo es tracking: clientes que vuelven a medir lo mismo en el tiempo.
- Seguimiento
- 180
- Ad-hoc
- 159
| Tipo | Estudios |
|---|---|
| Seguimiento | 180 |
| Ad-hoc | 159 |
Tamaño de muestra por sector
Donde la base de participantes es suficiente para reportarla, estos son los sectores que hemos medido a escala.
| Sector | Estudios | Participantes |
|---|---|---|
| Consumo Masivo | 40 | 32.877 |
| Televisión | 35 | 29.766 |
| Automotriz | 23 | 14.954 |
| Salud y Farma | 57 | 11.397 |
| Ropa Deportiva | 49 | 4.030 |
| Bebidas | 8 | 2.285 |
| Educación | 14 | 2.040 |
| Juegos de Azar | 8 | 2.024 |
| ONG | 2 | 2.000 |
| Alimentos | 5 | 1.527 |
| Banca | 15 | 1.500 |
| Medios | 6 | 1.452 |
| Agricultura | 8 | 1.405 |
| Tecnología | 8 | 1.095 |
| Médico | 3 | 1.033 |
| Seguros | 1 | 1.000 |
Los sectores con menos de 1.000 participantes se muestran solo con el número de estudios, porque una base pequeña no sostiene una cifra destacada.
Por sector
Qué hemos hecho en tu categoría.
- Salud y Farma57 estudios
- Trabajo sobre el recorrido del paciente, investigación con profesionales de la salud e informes competitivos y de pipeline. El reporte de eventos adversos y el cumplimiento normativo forman parte del diseño de campo desde el inicio.
- Consumo masivo40 estudios
- Pruebas de concepto y empaque, trabajo de shopper y categoría, y el archivo de pruebas de concepto pasadas al que casi ningún cliente ha vuelto.
- Automotriz23 estudios
- Seguimiento de lanzamientos, precios y publicidad de la competencia; trabajo sobre sentimiento por modelo y señales de falla; los drivers detrás de la adopción de vehículos eléctricos.
- Banca15 estudios
- Seguimiento de productos, precios y comisiones de la competencia; temas de queja y sentimiento; drivers de fuga leídos sobre datos que el cliente ya tenía.
- Agricultura8 estudios
- Investigación multilingüe con productores y criadores, los drivers detrás de la adopción de insumos, y monitoreo continuo del sentimiento y la actividad competitiva en insumos agrícolas.
- También trabajados
- Seguros, telecomunicaciones, energía y servicios públicos, gobierno y ONG. Cuando un sector es delgado en nuestro registro te lo decimos en la llamada, en vez de insinuar profundidad aquí.
Fuente: Registro de Estudios GCR, 2009–2026. 33 industrias en total.
Contexto de mercado
El mercado en el que trabajamos
Cifras con fuente y fecha sobre la industria y la región. Cada número cita su fuente.
La industria global de insights superó los US$153 mil millones (2024)
Investigación US$56 mil M, software US$62 mil M, servicios US$35 mil M; investigación creció 4,8%.
Fuente: ESOMAR — Global Market Research 2025 (via Research World), 2025
El sector de investigación de mercados de Colombia creció 15,1% (2023)
Contexto: 'Resto de América' (LATAM+Canadá) llegó a US$2,2 mil M, +6,0%. Perú US$77M, Argentina US$71M (referentes verificables solo-LATAM). NOTA: el total regional en dólares incluye a Canadá.
Fuente: ESOMAR — Global Market Research 2024 (via Research World), 2025-01-20
Ver el registro completo de estudios
Método, sector y tamaño de muestra de cada estudio, en agregado y sin nombres de clientes.
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Sobre este registro
Cómo leer el registro
¿Cuántos estudios ha entregado GCR?
339 estudios desde 2009 (229 cuantitativos y 110 cualitativos) en 33 sectores y más de 15 ciudades, con 111.736 participantes en total. 180 de esos son estudios de tracking y 159 ad-hoc.
¿Por qué no aparecen nombres de clientes?
Mantenemos confidencial el trabajo de cada cliente, también en nuestro marketing. Todo el registro se publica en agregado, sin nombres de clientes, fechas ni resultados atribuibles. Las marcas del muro de logos son organizaciones con las que hemos trabajado; nada en este sitio le atribuye un hallazgo específico a ninguna de ellas.
¿Qué cuenta dentro del total de participantes?
Solo los métodos que levantan muestra: grupos focales, entrevistas en profundidad, CATI, CAWI y cara a cara. Gerencia de proyecto, desk research, cliente incógnito, etnografía y pruebas en local central quedan excluidos de la suma de participantes, porque contarlos inflaría la cifra con trabajo que no produce una base comparable.
¿Estas cifras son de dónde se hizo el campo o de dónde están los clientes?
Los estudios, sectores y participantes describen campo que ejecutamos nosotros. El gráfico de origen de clientes es otra cosa: muestra dónde tiene sede la organización que contrató el estudio, que está repartida por bastante más mundo que la región donde hacemos campo. No hay que leer los dos como el mismo mapa.
¿Puedo ver los datos que hay detrás?
Sí, en agregado. El registro de estudios publica método, sector, tamaño de muestra y año de todo el historial, con la misma política de no nombrar clientes. Es la fuente de cada cifra que citamos en el resto del sitio.
¿Que un sector tenga profundidad significa que pueden trabajar en el mío?
No automáticamente. Algunos sectores del registro tienen pocos estudios, y un sector con un solo estudio se nombra sin conteo por eso. En la llamada te decimos si nuestra experiencia en tu categoría es profunda o es un solo proyecto.
Fuente: Registro de Estudios GCR, 2009–2026