Investigación Competitiva
Entiende tu mercado con datos e insights confiables.
Cuando necesitas un número que puedas defender en una junta, necesitas investigación concluyente: muestras representativas, instrumentos sólidos, trabajo de campo real y análisis que resiste el escrutinio.
Esto es medición. Qué precio maximiza los ingresos. Cómo está funcionando realmente la marca. Si el concepto está listo. Qué piensan de verdad los clientes — a una escala que zanja la discusión.
Qué cubre esta capa
Precio
Qué precio maximiza los ingresos y qué está dispuesto a pagar el mercado.
Modelo Diagnóstico de Marca
Una lectura estructurada de cómo está funcionando tu marca y dónde está perdiendo terreno.
Prueba de concepto
Si el concepto está listo — antes del gasto, no después.
Satisfacción y NPS
Qué piensan los clientes, medido a una escala que zanja la discusión.
Inteligencia de mercado y competencia
El terreno como lo ven tus compradores: actores, posiciones y dónde está la oportunidad.
Métodos, por su nombre
- Van Westendorp
- Un medidor de sensibilidad al precio. Cuatro preguntas establecen qué rango se percibe como demasiado barato, buena compra, caro y demasiado caro — delimitando una banda de precio aceptable.
- Gabor-Granger
- Mide la intención de compra en una serie de precios específicos para estimar la curva de demanda y el precio que maximiza los ingresos.
- Análisis conjoint
- Presenta compensaciones realistas entre atributos y precio para aislar qué valoran de verdad los compradores, no lo que dicen valorar.
- Embudo de marca
- Mide el recorrido desde el conocimiento hasta la consideración, la preferencia, el uso y la lealtad, mostrando exactamente dónde la marca pierde gente.
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Cuéntanos qué decisión tienes al frente. Un investigador senior te ayuda a diagnosticarla — sin discurso de ventas y sin obligación de hacer un estudio.
Preguntas frecuentes
Sobre la investigación competitiva
¿Qué método de precio deberíamos usar?
Depende de la decisión. Van Westendorp delimita un rango aceptable, Gabor-Granger estima el punto que maximiza ingresos y el conjoint aísla qué compensaciones hacen los compradores. Elegimos el método después de entender la decisión — eso es el diagnóstico.
¿De qué tamaño debe ser la muestra?
Del tamaño suficiente para sostener la afirmación que necesitas hacer, y no más. El tamaño se desprende de la decisión y de los subgrupos que necesitas leer, no de un estándar.
¿Ustedes ejecutan el trabajo de campo?
Sí. El campo se ejecuta en el mercado y en el idioma, con control de calidad real, en vez de subcontratarse y pasarse de largo.
Cuéntanos qué número necesitas defender.
Un investigador senior definirá qué necesita realmente una respuesta confiable.
