Experiência
18 anos de trabalho de campo, em números
A GCR realizou 339 estudos quantitativos e qualitativos, de tracking e ad hoc, desde 2009, em 33 setores e mais de 15 cidades na Colômbia e na América Latina.
O registro a seguir é publicado de forma agregada: sem nomes de clientes, sem datas por estudo. É a evidência por trás de tudo o mais neste site.
O registro
- 339
- estudos entregues
- 18
- anos em campo
- 33
- setores
- 111.736
- participantes
A evidência
Como são 18 anos
Participantes por método de coleta
A maioria dos participantes foi entrevistada pessoalmente ou por telefone (CATI), métodos que chegam a pessoas que os painéis online não alcançam.
| Método | Estudos | Participantes |
|---|---|---|
| Entrevistas presenciais | 77 | 56.802 |
| CATI | 44 | 42.504 |
| CAWI | 66 | 11.200 |
| Entrevistas em profundidade | 75 | 1.011 |
| Grupos focais | 31 | 219 |
Onde estão nossos clientes
Os clientes estão em 22 países. Só a Europa encomenda 77 dos 339 estudos, em 11 países. A GCR pesquisa a América Latina e a América do Norte; as organizações que compram esse trabalho têm sede no mundo todo.
- Os cinco maiores
- Outros países
- Europa, combinada
| País do cliente | Estudos |
|---|---|
| Estados Unidos | 69 |
| Argentina | 65 |
| México | 55 |
| Colômbia | 53 |
| Índia | 6 |
| Brasil | 4 |
| China | 3 |
| Japão | 2 |
| Uruguai | 2 |
| Emirados Árabes Unidos | 2 |
| África do Sul | 1 |
| Europa, combinada | 77 |
Este é o país do cliente: onde fica a sede da organização que encomendou o estudo. O campo pode ter sido feito em outro país. A Europa é detalhada país por país no registro de estudos.
Estudos por setor
Saúde e Farma é o setor mais profundo, seguido por Roupas Esportivas e Bens de Consumo.
| Setor | Estudos |
|---|---|
| Saúde e Farma | 57 |
| Roupas Esportivas | 49 |
| Bens de Consumo | 40 |
| Televisão | 35 |
| Automotivo | 23 |
| Bancos | 15 |
| Educação | 14 |
| Nutrição | 9 |
Estudos quantitativos e qualitativos
Dois terços do trabalho são quantitativos, mas ao lado existe uma prática qualitativa substancial.
- Quantitativo
- 229
- Qualitativo
- 110
| Método | Estudos |
|---|---|
| Quantitativo | 229 |
| Qualitativo | 110 |
Estudos de tracking e ad hoc
Mais da metade do trabalho é tracking: clientes que voltam para medir a mesma coisa ao longo do tempo.
- Tracking
- 180
- Ad hoc
- 159
| Tipo | Estudos |
|---|---|
| Tracking | 180 |
| Ad hoc | 159 |
Tamanho de amostra por setor
Onde a base de participantes é suficiente para ser reportada, estes são os setores que medimos em escala.
| Setor | Estudos | Participantes |
|---|---|---|
| Bens de Consumo | 40 | 32.877 |
| Televisão | 35 | 29.766 |
| Automotivo | 23 | 14.954 |
| Saúde e Farma | 57 | 11.397 |
| Roupas Esportivas | 49 | 4.030 |
| Bebidas | 8 | 2.285 |
| Educação | 14 | 2.040 |
| Jogos de Azar | 8 | 2.024 |
| ONG | 2 | 2.000 |
| Alimentos | 5 | 1.527 |
| Bancos | 15 | 1.500 |
| Mídia | 6 | 1.452 |
| Agricultura | 8 | 1.405 |
| Tecnologia | 8 | 1.095 |
| Médico | 3 | 1.033 |
| Seguros | 1 | 1.000 |
Setores com menos de 1.000 participantes aparecem só com o número de estudos, porque uma base pequena não sustenta um número em destaque.
Por setor
O que já fizemos na sua categoria.
- Saúde e Farma 57 estudos
- Trabalho sobre a jornada do paciente, pesquisa com profissionais de saúde e relatórios competitivos e de pipeline. O relato de eventos adversos e o compliance fazem parte do desenho de campo desde o início.
- Bens de consumo 40 estudos
- Testes de conceito e embalagem, trabalho de shopper e categoria, e o arquivo de testes de conceito anteriores ao qual quase nenhum cliente voltou.
- Automotivo 23 estudos
- Acompanhamento de lançamentos, preços e publicidade da concorrência; trabalho sobre sentimento por modelo e sinais de falha; os drivers por trás da adoção de veículos elétricos.
- Bancos 15 estudos
- Acompanhamento de produtos, preços e tarifas da concorrência; temas de reclamação e sentimento; drivers de evasão lidos sobre dados que o cliente já tinha.
- Agricultura 8 estudos
- Pesquisa multilíngue com produtores e criadores, os drivers por trás da adoção de insumos e monitoramento contínuo do sentimento e da atividade competitiva em insumos agrícolas.
- Também trabalhados
- Seguros, telecomunicações, energia e serviços públicos, governo e ONGs. Se o seu setor tem poucos estudos no nosso registro, dizemos isso na conversa.
Fonte: Registro de Estudos GCR, 2009–2026. 33 setores no total.
Contexto de mercado
O mercado em que trabalhamos
Números com fonte e data sobre o setor e a região. Cada número cita sua fonte.
O setor global de insights passou de US$153 bilhões (2024)
Pesquisa US$56 bi, software US$62 bi, serviços US$35 bi; a pesquisa cresceu 4,8%.
Fonte: ESOMAR — Global Market Research 2025 (via Research World), 2025
O setor de pesquisa de mercado da Colômbia cresceu 15,1% (2023)
Contexto: o 'Resto das Américas' (América Latina + Canadá) chegou a US$2,2 bi, +6,0%. Peru US$77M, Argentina US$71M (referências verificáveis só da América Latina). NOTA: o total regional em dólares inclui o Canadá.
Fonte: ESOMAR — Global Market Research 2024 (via Research World), 2025-01-20
Ver o registro completo de estudos
Método, setor e tamanho de amostra de cada estudo, de forma agregada e sem nomes de clientes.
Abrir o registro de estudos
Agende uma conversa com um pesquisador sênior
Conte qual decisão você tem pela frente. Um pesquisador sênior lê sua mensagem e escreve para marcar uma conversa. Vemos juntos se você precisa de um estudo e qual. Se não precisar, a gente avisa.
Saiba antes de se comprometer.
Conte para nós a decisão que você está avaliando. Vamos dizer o que seria preciso para respondê-la — e se somos a equipe certa para isso.
Sobre este registro
Como ler o registro
Quantos estudos a GCR já entregou?
339 estudos desde 2009 (229 quantitativos e 110 qualitativos) em 33 setores e mais de 15 cidades, com 111.736 participantes no total. 180 deles são estudos de tracking e 159 ad hoc.
Por que não aparecem nomes de clientes?
Mantemos o trabalho de cada cliente em sigilo, inclusive no nosso marketing. Todo o registro é publicado de forma agregada, sem nomes de clientes, datas ou resultados atribuíveis. As marcas do mural de logos são organizações com as quais trabalhamos; nada neste site atribui um resultado específico a qualquer uma delas.
O que entra no total de participantes?
Apenas os métodos que geram amostra: grupos focais, entrevistas em profundidade, CATI, CAWI e presencial. Gestão de projetos, pesquisa secundária, cliente oculto, etnografia e testes em local central ficam fora da soma de participantes, porque contá-los inflaria o número com trabalho que não produz uma base comparável.
Esses números são de onde o campo foi feito ou de onde estão os clientes?
Os estudos, setores e participantes descrevem campo que nós executamos. O gráfico de origem dos clientes é outra coisa: mostra onde fica a sede da organização que contratou o estudo, que está espalhada por bem mais lugares do que a região onde fazemos campo. Não leia os dois como o mesmo mapa.
Posso ver os dados por trás?
Sim, de forma agregada. O registro de estudos publica método, setor, tamanho de amostra e ano de todo o histórico, com a mesma política de não nomear clientes. É a fonte de cada número que citamos no resto do site.
Ter profundidade em um setor significa que vocês podem trabalhar no meu?
Não automaticamente. Alguns setores do registro têm poucos estudos, e um setor com um único estudo aparece sem contagem por isso. Na conversa dizemos se nossa experiência na sua categoria é profunda ou se é um único projeto.
Fonte: Registro de Estudos GCR, 2009–2026