Registro de estudios
El registro completo, en agregado
Todos los estudios que GCR ha realizado desde 2009, resumidos por método, sector y frecuencia. Publicado en agregado: sin nombres de clientes, sin fechas por estudio, según nuestra política de confidencialidad.
Fuente: Registro de Estudios GCR, 2009–2026
-
Salud y Farma -
Consumo Masivo -
Televisión -
Banca -
Bebidas -
Educación -
Automotriz -
Nutrición -
Ropa Deportiva
Dónde están nuestros clientes
Los clientes residen en 22 países. Europa sola encarga 77 de los 339 estudios, en 11 países — detallada en el mapa siguiente. GCR investiga LATAM y Norteamérica; las organizaciones que compran ese trabajo tienen su sede en todo el mundo.
- Los cinco mayores
- Otros países
- Europa, combinada
Ver datos
| País del cliente | Estudios |
|---|---|
| Estados Unidos | 69 |
| Argentina | 65 |
| México | 55 |
| Colombia | 53 |
| India | 6 |
| Brasil | 4 |
| China | 3 |
| Japón | 2 |
| Uruguay | 2 |
| Emiratos Árabes Unidos | 2 |
| Sudáfrica | 1 |
| Europa, combinada | 77 |
Este es el país de origen del cliente — donde reside la organización que encargó el estudio. No es donde se realizó el trabajo de campo, y no se superpone con las ciudades de campo que se contabilizan en otras partes del sitio.
Clientes europeos en detalle
Reino Unido concentra 48 de los 77 estudios europeos — un historial en sí mismo. Los 29 restantes se reparten entre diez países, la mayoría con uno o dos estudios.
Ver datos
| País del cliente | Estudios |
|---|---|
| Reino Unido | 48 |
| Francia | 8 |
| Irlanda | 4 |
| Serbia | 4 |
| Alemania | 3 |
| España | 2 |
| Países Bajos | 2 |
| Suecia | 2 |
| Austria | 2 |
| Polonia | 1 |
| Chipre | 1 |
Estudios por método de recolección
Las entrevistas cara a cara y en profundidad concentran más estudios, con el campo online ya muy cerca de ellas.
Ver datos
| Método | Estudios |
|---|---|
| Entrevistas cara a cara | 77 |
| Entrevistas en profundidad | 75 |
| CAWI | 66 |
| CATI | 44 |
| Grupos focales | 31 |
| Investigación de escritorio | 21 |
| Cliente incógnito | 13 |
| Gestión de proyectos | 8 |
| Etnografía | 3 |
| CLT | 1 |
Cuantitativo y cualitativo, seguimiento y ad-hoc
Dos mitades distintas del mismo registro. Alrededor de dos de cada tres estudios son cuantitativos, y los lados de seguimiento y ad-hoc están casi parejos.
Ver datos
| División | Estudios |
|---|---|
| Cuantitativo | 229 |
| Cualitativo | 110 |
| Seguimiento | 180 |
| Ad-hoc | 159 |
Estudios por tipo de estudio
El trabajo competitivo, los tests de concepto, marca y usos y actitudes concentran la mayor parte del registro; el resto es una cola larga de preguntas específicas.
Tipo de estudio por método
Lo que el cliente realmente pidió, y cómo se responde a cada objetivo. Las columnas de método y las de frecuencia suman cada una los 339 estudios, así que una fila se lee como una frase: el trabajo competitivo es cuantitativo y es de seguimiento; el de usos y actitudes es cualitativo y es ad-hoc.
| Tipo de estudio | Estudios | Cuantitativo | Cualitativo |
|---|---|---|---|
| Competitivo | 49 | 49 | 0 |
| Test de Concepto | 48 | 10 | 38 |
| U&A | 46 | 11 | 35 |
| Marca | 46 | 39 | 7 |
| Calidad | 38 | 37 | 1 |
| HTU | 36 | 18 | 18 |
| Satisfacción | 18 | 13 | 5 |
| Entrada a Mercado | 15 | 13 | 2 |
| Posventa | 15 | 15 | 0 |
| Precios | 12 | 10 | 2 |
| UX | 6 | 4 | 2 |
| Análisis de Industria | 5 | 5 | 0 |
| Benchmark | 3 | 3 | 0 |
| Test de Publicidad | 2 | 2 | 0 |
Fuente: Registro de Estudios GCR, 2009–2026
País del cliente por método de recolección
La huella operativa. Cada mercado se atiende con el método que funciona allí: teléfono en Argentina, cara a cara en Colombia, entrevistas en profundidad en México y Reino Unido, online en Estados Unidos.
| País del cliente | Entrevistas cara a cara | Entrevistas en profundidad | CAWI | CATI | Grupos focales | Investigación de escritorio | Otros | Total |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Estados Unidos | 10 | 10 | 41 | 0 | 2 | 3 | 3 | 69 |
| Argentina | 1 | 2 | 4 | 36 | 6 | 2 | 14 | 65 |
| México | 12 | 31 | 2 | 0 | 9 | 0 | 1 | 55 |
| Colombia | 33 | 2 | 4 | 4 | 2 | 4 | 4 | 53 |
| Reino Unido | 5 | 21 | 11 | 1 | 1 | 8 | 1 | 48 |
| Francia | 8 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 8 |
| Otros | 8 | 9 | 4 | 3 | 11 | 4 | 2 | 41 |
| Total | 77 | 75 | 66 | 44 | 31 | 21 | 25 | 339 |
Fuente: Registro de Estudios GCR, 2009–2026
Cuantitativo y cualitativo por país del cliente
La mezcla no se repite en ningún par de mercados. Colombia y Argentina son casi enteramente cuantitativos; México es lo contrario, con 42 de sus 55 estudios cualitativos; Reino Unido está cerca del equilibrio.
- Cuantitativo
- Cualitativo
Ver datos
| País del cliente | Cuantitativo | Cualitativo | Estudios |
|---|---|---|---|
| Estados Unidos | 57 | 12 | 69 |
| Argentina | 56 | 9 | 65 |
| México | 13 | 42 | 55 |
| Colombia | 49 | 4 | 53 |
| Reino Unido | 26 | 22 | 48 |
Cuantitativo y cualitativo por sector
Ropa deportiva y banca son cuantitativos sin excepción. Salud y farma es el único sector grande que se inclina a lo cualitativo, y educación está casi balanceado.
- Cuantitativo
- Cualitativo
Ver datos
| Sector | Cuantitativo | Cualitativo | Estudios |
|---|---|---|---|
| Salud y Farma | 25 | 32 | 57 |
| Ropa Deportiva | 49 | 0 | 49 |
| Consumo Masivo | 35 | 5 | 40 |
| Televisión | 28 | 7 | 35 |
| Automotriz | 20 | 3 | 23 |
| Banca | 15 | 0 | 15 |
| Educación | 6 | 8 | 14 |
| Nutrición | 6 | 3 | 9 |
Sabe antes de comprometerte.
Cuéntanos la decisión que estás evaluando. Te diremos qué haría falta para responderla — y si somos el equipo indicado para hacerlo.
